Există multe modalități de a atrage atenția, dar canalul de televiziune albanez Zjarr le duce la un nivel cu totul nou.
Acum câțiva ani, decizia lor de a prezenta prezentatoarele de știri fără sutiene a stârnit o furtună de emoții — și până în ziua de azi oamenii se ceartă dacă a fost o decizie curajoasă și inovatoare sau pur și simplu a depășit limita.
Într-o epocă în care femeile luptă cu încăpățânare pentru egalitate la locul de muncă, respectarea demnității lor și încetarea obiectivării în mass-media, programul de știri albanez a stârnit din nou controverse, făcând o alegere uimitor de îndrăzneață.
În 2016, canalul de televiziune ZJARR a ajuns în titlurile știrilor, folosind un format provocator cu prezentatori îmbrăcați în ținute provocatoare pentru a atrage telespectatori și a crește audiența.
Prezentatoarele, prezentând ultimele știri, purtau jachete deschise, sub care nu purtau nimic. Acest lucru a provocat un mare ecou în Albania, o țară mică și conservatoare din Balcani, în Europa.
Potrivit proprietarului canalului de televiziune, această abordare s-a dovedit a fi de succes și, probabil, chiar necesară, având în vedere istoria Albaniei.
Timp de 40 de ani, țara a fost ținută ostatică de Enver Hoxha, dictatorul comunist trist faimos, care a guvernat din 1944 până la moartea sa în 1985. Regimul său s-a caracterizat prin cenzură severă, opresiune civilă și o atmosferă de neîncredere socială.
„În Albania, unde știrile sunt manipulate de forțele politice, telespectatorii aveau nevoie de un mijloc de informare în masă care să prezinte informațiile așa cum sunt, „goale”, a declarat proprietarul Zjarr TV, Ismet Drishi, într-un interviu acordat AFP în 2016.
„Puțin neconvențional”
Drishhti susține că nuditatea prezentatoarelor este o modalitate de a demonstra transparența și imparțialitatea televiziunii.
„Nu vindem sex, transmitem știrile așa cum sunt. Este atât simbolic, cât și o bună reclamă”, spune Drishhti.
Deoarece proiectul s-a dovedit a fi atât de succes, proprietarii au dorit să extindă conceptul. O perioadă, Zjarr TV a luat în considerare posibilitatea de a transmite știrile în franceză și engleză cu „informații goale”, urmând același model.
Conceptul a transformat, de asemenea, prezentatorii canalului în vedete. Una dintre ele era Enki Braca, în vârstă de 21 de ani, care prezenta programul de știri internaționale. Ținutele ei îndrăznețe, care adesea puneau în evidență decolteul, au fost pe placul multor telespectatori, ceea ce a dus la o creștere rapidă a audienței.
„Majoritatea sunt de acord că stilul ei de prezentare a informațiilor este puțin neconvențional, dar lucrăm activ la acest aspect. Sincer să fiu, se pare că acest lucru nu afectează deloc ratingurile ei”, a comentat un reprezentant al canalului.
S-a consultat cu părinții
Enki Braka a obținut această funcție importantă după ce a participat la o audiție cu bluza deschisă, demonstrând că este departe de jurnalismul tradițional.
La acea vreme, tânăra studia relațiile publice la universitatea locală. În 2016, ea a vorbit despre decizia sa de a nu purta sutien în timpul audițiilor, spunând: „Am găsit pur și simplu o modalitate de a mă remarca în această industrie competitivă”.
Enki și-a împărtășit gândurile despre cum să ieși în evidență: „Era clar că, dacă vreau să am succes, trebuie să fiu curajoasă și să ofer ceva propriu”. Enki a menționat, de asemenea, că înainte de a lua această decizie, s-a consultat cu părinții ei, iar sprijinul lor i-a ușurat sarcina.
Concediată după oferta Playboy
Cu toate acestea, existau limite clare în ceea ce privește ceea ce Zjarr TV era dispus să tolereze din partea prezentatorilor săi de știri. Oficial, Enki a părăsit canalul, invocând nemulțumirea față de salariu, dar colegii ei au sugerat altceva.
Adevăratul motiv era că, atunci când Enki Braca a acceptat să lucreze ca model pentru Playboy, angajatorii ei de la canalul de televiziune au considerat că a depășit limita. Nuditatea și chiar scăldatul topless rămân tabu în Albania conservatoare, unde aproximativ 60% din populație este de religie islamică, relatează Daily Mail.
Căutarea unei noi vedete
Când populara Braca a fost concediată, canalul a trebuit să-i găsească un înlocuitor. Au ales-o pe Greta Hoxhaj, o prezentatoare mai experimentată, în vârstă de 24 de ani. La fel ca Enki, și ea a început să lucreze într-o ținută aproape de nuditate.
„Timp de cinci ani am muncit din greu la televiziunea locală, unde am rămas neobservată”, a declarat pentru AFP Hoxhaj, veselă și relaxată. „Nu regret nimic – în trei luni am devenit vedetă”.
În viața de zi cu zi, ea se îmbrăca de obicei ca alte femei de vârsta ei, dar în fiecare dimineață, la televizor, se transforma într-o altă persoană, îmbrăcând un sacou decoltat, de preferință roz, pentru a citi știrile. Potrivit ei, aspectul ei dezbrăcat „este destinat doar televiziunii, pentru informare”.